ตั้งชื่อแบรนด์ให้โลกจำ***
***หมายเหตุ บทความนี้ไม่ใช่หลักทฤษฎี แต่มาจากการรวบรวมและสังเกตแบรนด์ในโลกปัจจุบัน
ชื่อแบรนด์ หรือ Brand Name ถือเป็นด่านแรกที่จะทำให้คนรู้จักเรา ชื่อแบรนด์ก็เหมือนกับชื่อคนที่จะบอกว่าชื่อนี้คือคนนี้ สามารถนำไปเรียกถึง อ้างถึง กล่าวถึงในวงสนทนาต่อไป คนมีชื่อ แบรนด์ก็ต้องมีชื่อ
ในอดีตถ้าไปเปิดตำราด้านการสร้างแบรนด์เล่มใดก็แล้วแต่ จะมีหัวข้อหนึ่งอธิบายถึง "หลักการตั้งชื่อแบรนด์" ก๊จะมีหลักคิดสารพัดว่า ต้องสั้น กระชับ จดจำง่าย ออกเสียงง่าย มีความหมายในทางที่ดี ชื่อมีความเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
แต่วันนี้ขอเสนอหลักสำหรับการตั้งชื่อแบรนด์ยุคใหม่ว่า
"ต้องตั้งชื่อให้โลกจำ"
ทำไมต้องให้โลกจำ โลกจำแล้วดีอย่างไร
ก่อนโลกจะจำชื่อแบรนด์ของเราได้ ชื่อนั้นต้อง โดด เด่น เด้ง ออกมาจากธรรมเนียมปฏิบัติหรือชื่อแบบพื้นๆ เมื่อชื่อน่าสนใจแล้วสิ่งที่ตามมมาก็คือ คนจะพูดถึง สนใจในโลกออฟไลน์ และอาจจะนำไปสู่การแชร์ แบ่งปันในโลกออนไลน์
1.ตั้งชื่อให้โลกจำด้วยความยาวของชื่อแบรนด์ คำถามก็คือ ถ้าตั้งชื่อยาวๆ ผู้คนจะจดจำได้หรือ ลองดูชื่อยาวๆอย่าง โชกุบุสึโมโนกาตาริ หรือ โวทาเรนอีมัลเจล ผมเชื่อว่าหลายท่านก็จดจำได้ เราลองมาดูตัวอย่างการตั้งชื่อให้โลกจำด้วยความยาวของชื่อแบรนด์ชื่อแรก ผงสมุนไพรระงับกลิ่นกายตรา "ลูกหมีเล่นรีรีข้าวสาร" ผลิตภัณฑ์นี้ที่ฉลากจะมีลูกหมี 7 ตัว เรียกว่า เล่นรีรีข้าวสาร กันจนเหนื่อย โดยผลิตภัณฑ์นี้เค้ามีสรรพคุณคือสามารถระงับกลิ่นกายได้ 20 ชั่วโมง หรือจะเรียกชื่อย่อของแบรนด์นี้ว่า ผงลูกหมี
 |
| ผงสมุนไพรระงับกลิ่นกายตรา ลูกหมีเล่นรีรีข้าวสาร (ผงลูกหมี) |
อีกตัวอย่างหนึ่งก็คือ ผลิตภัณฑ์น้ำยาล้างจาน "ลูกหมีแพนด้าช่วยแม่ล้างจาน" อันนี้เป็นชื่อแบรนด์ที่มีกุศโลบายว่า เด็กๆสามารถช่วยคุณแม่ล้างจานได้ เพราะผลิตภัณฑ์นี้ทำจากส่วนผสมที่อ่อนโยนต่อมือและผิว
 |
| ลูกหมีแพนด้าช่วยแม่ล้างจาน |
ตัวอย่างถัดมาก็คือชื่อแบรนด์ที่ว่า "สบายๆสไตล์เรา" หรือ Ease up with Style เป็นชื่อของผลิตภัณฑ์สบู่ที่มี 3 กลิ่นที่สะท้อนความเป็นไทยสุดๆ เช่น กลิ่นน้ำอบไทย เป็นต้น ความดีงามของแบรนด์นี้คือมีเอกลักษณ์ชัดเจนที่เล่นกับกลิ่นสไตล์ไทย
 |
| ชื่อแบรนด์ สบายๆสไตล์เรา |
 |
| ผลิตภัณฑ์สบู่น้ำอบไทย ภายใต้ชื่อแบรนด์ว่า สบายๆสไตล์เรา |
และตัวอย่างสุดท้ายของการตั้งชื่อให้ยาวคือชื่อแบรนด์ที่ว่า "พระเจ้าช่วยกล้วยทอด" แน่นอนครับว่าแบรนด์นี้ขายกล้วยทอดนั่นเอง ชื่อนี้น่าจะมาจากคำอุทานที่ยุคหนึ่งสมัยหนึ่งเรามักจะพูดกัน
 |
| แบรนด์พระเจ้าช่วยกล้วยทอด (ขอขอบคุณภาพจาก dodeden.com) |
หลักคิดที่ผมมักจะบอกนักศึกษาทีเล่นทีจริงเสมอว่า ต่อไปนี้ชื่อจะยาวแค่ไหนก็เอาที่สบายใจได้เลย จะตั้งชื่อแบรนด์เป็นประโยคบอกเล่า ประโยคคำถาม ประโยคปฏิเสธ วลี ก็ได้ พูดถึงคำถาม ก็ทำให้นึกขึ้นมาได้ว่าเคยมีการตั้งชื่อร้านชาร้านหนึ่งว่า ชาชิมิ (CHA SHIMI) คำว่า ชิมิ ก็แปรสภาพมาจากคำว่า ใช่ไหม นั่นเอง
 |
| แบรนด์ ชาชิมิ |
2.ตั้งชื่อด้วยการเล่นคำ อาจจะเป็นการเล่นคำแล้วเข้าใจไปในอีกความหมายหนึ่ง เช่น ชื่อแบรนด์ว่า เสือกก ผมเชื่อว่าหลายคนคงอ่านว่า เสือก ในแว๊บแรก แต่ ก.ไก่ เกินมาหนึ่งตัว เค้าไม่ได้พิมพ์ผิดหรอกครับ แบรนด์นี้อ่านว่า เสือ-กก เพราะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทำมาจาก "กก" และทำรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ให้เป็นรูปเสือ โดยมีต้นกำเนิดมาจากในบ้านเศรษฐีมักจะมีพรมหนังเสือ กลุ่มแม่บ้านก็เลยสร้างสรรค์เปลี่ยนจากพรมหนังเสือเป็นเสื่อที่ทำจาก "กก" ด้วยการตั้งชื่อแบรนด์ว่า เสือกก
 |
| หน้าตาของผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อว่า เสือกก |
ลองมาดูอีกสักชื่อนะครับ เครวย (Kayruay) พิมพ์ไม่ผิดหรอกครับแต่เวลาออกเสียง กรุณาแยกเสียงแยกคำให้ชัด อย่าออกเสียงควบแบบรัวและเร็วนะครับ แบรนด์นี้เป็นชื่อของกล้วยน้ำว้ากรอบที่ผ่านการอบแบบไร้น้ำมัน
 |
| แบรนด์เครวย KAYRUAY (ขอขอบคุณภาพจากเพจ Kayruay เครวย) |
อีกหนึ่งแบรนด์ที่ไม่เอ่ยถึงไม่ได้ก็คือ เต่าเหยียบโลก ปัจจุบันเป็นแบรนด์ที่เข้าไปอยู่ในร้าน Boots เรียบร้อยแล้ว และจากเดิมเต่าเหยียบโลกแค่หนึ่งโลก ปัจจุบันเต่าตัวนี้เพิ่มพลังเป็น 3 โลก 3 กลิ่น นั่นเอง พลังของเต่าช่างเร้าใจและรัญจวนใจเหลือเกิน
 |
| แบรนด์เต่าเหยียบโลก |
กินอยู่ได้ ได้ยินชื่อนี้ครั้งแรกนึกว่าเป็นคำตำหนิว่า "กินอยู่ได้ ไม่ทำอะไรเลยเหรอ" ปรากฏว่าเป็นชื่อที่มีนัยยะ 2 ความหมายคือ กินอยู่ได้ ตามที่เข้าใจกันว่ากินอยู่ได้ แต่ความหมายที่ต้องการสื่อสารแบรนด์นี้จริงๆก็คือ ที่นี่เป็น Hostaurant คือมาที่นี่มากินก็ได้ และ พักอยู่อาศัยก็ได้ เพราะเค้ามีทั้งห้องพักที่ให้บริการค้างคืนและมีร้านอาหารให้บริการด้วย สมกับชื่อว่า "กินอยู่ได้"
 |
| ที่พักและที่กินภายใต้ชื่อแบรนด์ว่า กินอยู่ได้ |
มาดูชื่อแบรนด์เสื้อผ้าสำหรับคนร่างใหญ่หรืออ้วนกันบ้าง ชื่อแบรนด์นี้คือ BERRER ถ้าเป็นภาษาอังกฤษดูดีเชียว เมื่ออ่านออกเสียงก็คือ เบ้อเร่อ นั่นเอง โดยแบรนด์นี้จุดยืนเค้าชัดครับ เสื้อผ้าสำหรับผู้ชายอ้วน นั่นเอง ลูกค้าอาจจะแอบเสียดแทงใจเวลาถูกถามว่าใส่เสื้อแบรนด์อะไร คำตอบคือ เบ้อเร่อ
 |
| เสื้อผ้าสำหรับผู้ชายอ้วน BERRER เบ้อเร่อ |
3.ตั้งชื่อด้วยการใช้คำที่เกี่ยวโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น กลุ่มการตั้งชื่อแบบนี้ทำให้นึกถึงผลิตภัณฑ์ที่ชื่อว่า อิมินา ได้ยินคำนี้แล้วก็พอจะเชื่อมโยงกับพระพุทธศาสนาอย่างแน่นอน และชื่อ อิมินา นี้ก็คือ ที่กรวดน้ำแบบพกพา
 |
| แบรนด์ที่กรวดน้ำพกพา อิมินา |
ต่อมาก็ได้รู้จักผลิตภัณฑ์อีกชื่อหนึ่งที่ชื่อว่า ยะถา เป็นคำเริ่มต้นของบทสวดมนต์กรวดน้ำ ซึ่งยะถาก็คือผลิตภัณฑ์ที่กรวดน้ำแบบพกพาอีกแบรนด์หนึ่งเช่นกัน
 |
| ที่กรวดน้ำพกพาภายใต้ชื่อแบรนด์ ยะถา (ขอขอบคุณภาพจากเพจ ยะถา) |
ถ้าเราได้ยินคำว่า ฉุย จะต้องนึกถึงอะไรที่เกี่ยวข้องกับกลิ่น ซึ่งมักจะมาคู่กับคำว่า หอมฉุย แบรนด์ที่ว่านี้ชื่อสั้นจริงๆว่า ฉุย ครับ เป็นผลิตภัณฑ์ยาดมนั่นเอง
 |
| ผลิตภัณฑ์ยาดมตรา ฉุย |
อีกผลิตภัณฑ์หนึ่งตั้งชื่อแบรนด์ว่า RID-ZY อ่านดูแล้วหลายท่านคิดว่าต้องแบรนด์อินเตอร์แน่ๆ แต่จริงๆแล้วชื่อนี้ก็คือ ริดซี่ เป็นผลิตภัณฑ์บรรเทาริดสีดวงทวารหนัก คงไม่ต้องบอกกันนะครับว่า ริดซี่ มาจากไหน
 |
| แบรนด์ RID-ZY |
ขบถ เป็นอีกหนึ่งชื่อแบรนด์ที่ประกาศชัดว่า เป็นไข่ไก่ขบถ ซึ่งเป็นการขบถต่อการเลี้ยงในระบบฟาร์มปิดกระแสหลักที่แม่ไก่จะอยู่ในกรงที่แออัดซึ่งแม่ไก่จะอ่อนแอและเสี่ยงต่อการเกิดโรค ชื่อแบรนด์เชื่อมโยงกับวิธีการเลี้ยงและกระบวนการที่นำมาซึ่งไข่ไก่
 |
| แบรนด์ ขบถ ไข่ไก่อินทรีย์วิถีไทย |
ชื่อร้านต่อไปที่จะเอ่ยถึงอาจจะต้องรู้สึกตกใจสักนิด ใช่ครับ "อีเห็ดสด" อาจจะแอบอึ้งนิดนึงแต่ก็ปฏิเสธไม่ลงกับชื่อนี้เมื่อร้านนี้เค้าขาย สารพัดเห็ดจริงๆ
 |
| ร้านขายเห็ดย่างและอบสารพัดเห็ด อีเห็ดสด |
แบรนด์หนึ่งที่นับว่ามีชื่อที่แปลกและเป็นที่พูดถึงอยู่ระยะหนึ่งก็คือ ปังเว้ยเฮ้ย ขนมปังไส้ทะลัก ชื่อที่มีคำว่า เว้ยเฮ้ย ให้ความรู้สึกเหมือนคำทักทายที่เราพูดกับเพื่อนสนิท ต่อมาก็มีกระแสของการเล่นคำว่า เว้ยเฮ้ย ตามมามากมาย เช่น เมาเว้ยเฮ้ย เต็กเว้ยเฮ้ย ติมเว้ยเฮ้ย
 |
| ชื่อแบรนด์ขนมปัง ปังเว้ยเฮ้ย |
 |
| กระแสของการตั้งชื่อ เว้ยเฮ้ย |
อีกแบรนด์หนึ่งชื่อว่า After Yum เมื่อได้ยินชื่อ อาฟเตอร์ยำ หลายคนต้องลิงก์ไปยังแบรนด์ After You ก็เป็นอีกสีสันหนึ่ง
นอกจากการตั้งชื่อแบรนด์แล้ว บางครั้งผู้ประกอบการบางท่านอาจจะใช้วิธีการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ให้น่าสนใจ แปลกแหวกแนวก็มี เช่น กล้วยอาบแดด แต่เดิมก็คือกล้วยตากนั่นเอง หรือแบรนด์มายมาดาม ตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ 3 ชนิดว่า มันมีกิ๊ก กล้วยลืมผัว เผือกอ้อนผัว ชื่อผลิตภัณฑ์ก็จะมีความโดดเด่นเด้งออกมา การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภายใต้แบรนด์เดียวกันก็เป็นวิธีในการเล่าเรื่องของแบรนด์ได้อีกทางหนึ่งด้วย
 |
| ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์มายมาดาม |
อย่างไรก็ตาม ชื่อแบรนด์เป็นเพียงแค่หนึ่งในองค์ประกอบของการสร้างแบรนด์เท่านั้น หากคนจำชื่อได้แต่ลูกค้ากลับพบเจอกับประสบการณ์ที่ไม่ดีจากผลิตภัณฑ์หรือบริการ เช่น ผลิตภัณฑ์ด้อยคุณภาพ บริการที่ให้ไม่สมกับที่แบรนด์อวดอ้างออกไป แบรนด์นั้นก็ยากที่จะประสบความสำเร็จ นอกจากตั้งชื่อให้โลกจำแล้วต้องสร้างประสบการณ์ไม่ให้โลกลืมด้วย
